שאלות ותשובות - למה איור שיווקי? איך עובד איור לעסקים? מה זה דמותגים?...
איך דמויות ואיור שיווקי יוצרים ערך מוסף?
כמעצבת גרפית, שלי ארוטשס מאמינה: ש"דווקא בעידן דיגיטלי, מואץ ועמוס מסרים, יש ערך מוסף לאיור ידני ותמים, היוצר חיבור רגשי ובולטות. איור מקורי ונאיבי, מכניס חום לעלום מנוכר ורווי. כך נוצר חיבור מיידי לדמויות ולמסר.
גם כאשר יש שפת מותג ברורה ומוגדרת, האיור מצליח לרכך את המסר, להפוך אותו לקרוב ואישי ולהנגיש אותו לקהל היעד – עובד, סועד, משתמש, קהל מבקרים ועוד. הדמות מספקת פרשנות חיננית ומסקרנת למסר השיווקי פרסומי, המוגדר "בבריף".
מהו סוד הקסם של דמויות מאוירות?
שלי ארוטשס מדגישה את סוד המשיכה לדמויות מאוריות (דמותגים) "כל דמות מצוירת, בין אם היא נועדה לשווק מוצר או להופיע בסרט מצויר, מתחברת אצלנו אסוציאטיבית עם דמויות שאנחנו מכירים מחיי היומיום. המבט של הדמות, התנוחה בה היא נמצאת, הבגדים שלה, מבנה גופה וכד' מאפשרים לנו להאניש אותה ולהעניק לה תכונות אופי אנושיות. כך נוצר חיבור רגשי אמיתי בינינו ובין הדמות.
מאחר ואנחנו מזדהים ומתחברים לדמויות במהירות, קל ונכון להעביר באמצעות דמויות מסרים שיווקים. זו הסיבה שחברות רבות בוחרות לשווק את המוצרים שלהן באמצעות דמויות (דמותגים)."
מהו דמותג ואיך הוא יוצר זהות מותגית?
דמותג, נולד מצירוף המילים דמות ומותג(Brand Character). הדמותג, זוהי דמות מאוירת, המובילה את המוצרים והשירותים שמספקת החברה. הדמותגים שאנו מעצבים נחשפים ומופיעים על אירוזת מוצרי החברה, מוצרי פרסום וקד"ם, דיוור ישיר, כרטיסי ברכה, מתנות לעובדים וללקוחות ואפילו בלוגו. הדמותג מסייעיצירת תדמית פרסומית-שיווקית שהצרכנים מזהים אותה באופן מיידי וישיר. הדמותג כמובן משתלב ומוביל את הזהות המותגית והשפה הגרפית.
איך הדמותג, עובד במסלול עוקף שכל ויוצר חיבור רגשי?
"הצמיגון" של מישלן, הילד של במבה ו"חמודי" של הכללית, הם רק מקצת מהדמותגים שאנו מזהים מייד, מעוררים בנו רגש ואנו מקשרים אותם אסוציאטיבית לערכים ולתכונות חיוביות.
בעולם מואץ ורווי מסרים, דווקא הדמותגים יוצרים חיבור רגשי ובמסלול עוקף שכל, חודרים ישירות ללב ומספקים לנו מערכת רגשית שקל להתחבר עליה. הניסיון מלמד שלדמותגים שאנו מעצבים בסטודיו ארטוש, יש יכולת לארוז בצורה "מקלילה" ונגישה גם מסרים שיווקיים מורכבים.
